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摘要：

以“設計無界，相融共生”為主題，WDCC 2022聚焦工業設計、建筑設計、時尚設計、服務設計、數字設計等，特設元宇宙分會場。作為WWD 繼巴黎 Metaverse Symposium之后的又一次集結科技與時尚兩大領域資深專家的元宇宙峰會，首屆 WWD 時尚元宇宙高峰論壇應邀落地于WDCC 2022。以“未來設計,設計未來--撬動萬億產值的設計力量”為主題，此次高峰論壇匯聚大時尚產業重量級嘉賓，為現場來賓和全網觀眾深度理解元宇宙這一新興賽道與時尚產業的關系提供系統思考，并重磅發布了華意明天集團布局元宇宙的戰略規劃。

2022年9月18日，首屆 WWD 時尚元宇宙高峰論壇正式亮相2022世界設計之都大會(WDCC)。

元宇宙概念快速滲透到全球經濟體和不同行業，“萬物皆可元宇宙”的時代已經來臨。大時尚行業首當其沖搭上時代快車。WWD首屆時尚元宇宙高峰論壇落地于2022 WDCC 的元宇宙分會場，在虛實共生，時尚與科技相融中完成了大時尚產業從 web2.0 到 web3.0的思想激蕩。

上海市經濟信息化工作黨委副書記張義在致辭中深度解讀元宇宙和設計兩大關鍵詞背后的頂層設計和戰略規劃，并表達了對WWD時尚元宇宙高峰論壇成功舉辦的期許。

上海市經濟信息化工作黨委副書記張義致辭

如張義書記所言，“時尚是科技的一種藝術表達，而科技是時尚的一種重要元素。” 以元宇宙概念為代表的新科技，改變時尚行業發展規則的同時，也改變著消費者對時尚行業的看法。作為服務產業的信息傳遞者，WWD聚焦數字化和新科技，攜手全球頭部品牌和中國市場上不斷涌現的行業冠軍和創新黑馬，以前沿報道和國際論壇的形式為產業升級持續賦能。

本次論壇上，歐萊雅中國消費者中心項目負責人藍挺元就元宇宙在全球范圍所引發的時尚消費新趨勢，發表了《元宇宙在中國美妝的趨勢洞察》主旨演講。

近些年積極探索 AR和 AI美妝的歐萊雅始終走在技術應用于時尚的前沿，不斷重塑著消費者的科技美妝體驗。藍挺元從生活、社交、商業等多維變化出發，分析元宇宙如何改變品牌和消費者關系，強調在此背景下亟需重新思考的品牌策略，在產品端、營銷端、社群端、線下體驗等不同場景的顛覆性變化。據藍女士預判，元宇宙概念在 2022 年呈現出泛娛樂化趨勢，2025 年乃至未來 5-10年將以體驗為核心，在 NFTs、虛擬化身、虛擬偶像、社區社群、無縫體驗五大領域爆發新的機會點。

作為中國新一代時尚設計的先鋒人物，勁霸男裝CEO兼創意總監洪伯明以時裝行業的視角，圍繞元宇宙為代表的新技術為服裝這類傳統行業帶來的革新展開“茄克專家”勁霸的思考和實踐的同時，他與公眾分享了不久前剛發布的自有 IP “勁 H & 霸 H”和虛擬時空家園“勁霸空間”，以實際案例解讀如何以一種藝術化、潮流化、IP 的形式豐富品牌故事的內涵，增添人文溫度，同時他強調中國文化博大精深且意蘊深刻，元宇宙沉浸式體驗感為中國文化的意向表達提供了具象立體、豐富多元的想象空間。

同時，作為數字化試衣、虛擬人體國標起草方中唯一一家企業單位的時尚科技型公司作為起草制定方的企業單位——凌迪科技 Style3D 的創始人兼CEO劉郴也應邀出席，分享了其在市場前沿的經驗和研判。這兩年積極吸納全球人才，引入世界級圖形學專家，在仿真效率和效果上不斷提升的Style3D以科技解構時尚，以自主仿真引擎的底層技術服務及產業鏈級工業軟件和3D設計一體化協同平臺，為時尚企業和設計師擁抱元宇宙提供了重要的技術支持。

元宇宙營銷領域先行者艾德韋宣集團董事會聯席主席兼集團行政總裁劉錦耀先生針對虛擬與實體交融對時尚品牌帶來的全新挑戰，與公眾分享了在此屆 WDCC 開幕盛會上呈現的以“虛實共生 海上花開”為主題的線下真人模特與元宇宙虛擬模特同頻走秀的創新案例。同時，他在現場公開的一組數據為產業帶來積極信號：全球 2030 年時尚和奢侈品行業web3.0 收入預計將達 500 億美元，8 年內奢侈品集團的潛在市場將擴大約 10% 以上，推動該行業的息稅前利潤增長約 25%；而在中國，數字藏品2026 年規模預計將在 298 億元左右。

在時尚專家的精彩分享之后，WWD中國聯合創始人暨副董事長楊玟和WWD中國聯合創始人暨國際事務部副總裁張大川聯袂主持了匯聚行業精英的圓桌論壇，以“相融共生，元宇宙與時尚設計的挑戰與機會”為主題，與現場嘉賓展開具體問題的深度討論，并就元宇宙如何賦能可持續時尚，以開放多元的精神在文化多樣性和包容性方面發揮作用，提出了各自經驗中總結的辦法。現場，嘉賓就元宇宙為代表的科技手段對時尚產業的促進作用，以及體感交互層面的快速應用達成共識。

WWD時尚元宇宙高峰論壇現場

首屆 WWD 時尚元宇宙高峰論壇一方面聚焦大時尚產業擁抱元宇宙的實操案例，另一方面攜手新勢力以優質內容和文化創意深度參與 web3.0 時代的時尚元宇宙共建。上半場，行業專家一致認為年輕人是時尚元宇宙的消費主體，Z 世代將為共建時尚元宇宙起到至關重要的作用；下半場，年輕勢力積極參與，活力涌現——Meta Youth 元宇宙青年國際論壇聯合發起人孫逸文以“無界融通，新機遇下的平衡與共生”為主題，組織在元宇宙和時尚設計兩大領域富有經驗的青年代表展開熱烈討論。

ENERTEN EVERYWHERE 藝術IP、品牌聯合創始人洪嘉寶分享了以「能量十」作為進入元宇宙虛擬世界的入口，如何構建人與生活空間的新關系——將「能量」通過圖形具象化，讓人們更多地感受「我」的存在。她以與現場來賓的互動，生動闡述了代表不同含義的十個能量圖形，以抽象的線條構架和多元的表現手法，建立獨有的視覺體系，施用點、線、面，在「人」、「我」、「能量」中推究平衡，讓更多意識化的存在轉變為生活方式中的“物”。通過元宇宙賦能，在「能量十」體系中，人人都能解讀自我，人人都能藝術生活。

融創文化 IP 美學研究所所長、GOODSGOO STUDIO 主理人曾偉翔表示，web2.0 時代科技和商業相融，通過品牌（產品）和內容觸達消費者，web3.0 時代，以科技為基石，品牌和創業者、消費者之間，通過內容創作雙向奔赴。他以虛擬偶像 Kilkira 奇奇拉的現行商業模式舉例，強調優質內容和文化自信就是Z世代和A世代努力的方向。

眾安商業集團總裁施冠宇以蕭山新城 CBD 核心區域眾安廣場打破物理世界規則的煥新升級為例，講述元宇宙賦能下的新商業體如何通過裸眼3D 等尖端科技，滿足年輕人的時尚消費需求，以豐富前沿的科技帶領消費者領略未來生活，在復古和潮流之間，虛擬和現實之中，打造探索式體驗購物中心，穿越時代，與消費者一起共創摩登城市微旅行的全新購物模式。

三位嘉賓圍繞科技創新如何改變設計思維、虛擬與現實如何通過設計平衡兩者關系、可持續與元宇宙概念的雙向作用以及如何理解 web3.0 等議題參與討論并分享了他們在元宇宙領域的探索經驗。

舊時代終將過去，新時代的序幕已經打開。作為過去十年科技進步和數字進化的必然結果和綜合體現，元宇宙無疑已經是全球市場上最熱賽道之一。伴隨“元宇宙”概念快速興起，在虛實兩邊打開時尚敘事新通道的路上，必將涌現出越來越多的基礎設施建設需求，時尚設計也將借力元宇宙走入下一個里程碑。在此背景下，首屆世界設計之都大會聯合 WWD 特別呈現的首屆 WWD 時尚元宇宙高峰論壇梳理時尚產業即將面對的全新挑戰，是對時尚元宇宙這一新領域的定義。此后，WWD 中文版及其母公司華意明天集團所孵化的時尚元宇宙事業中心，以“元宇宙”經濟為抓手，將國際理念和先進技術與中國市場緊密鏈接，打造全新媒體形式，為大時尚產業擁抱元宇宙提供傳播場域、行動參考、技術支持，在虛實兩邊落地元宇宙國際論壇、文化藝術展、數字時裝秀、虛擬藝術實驗，智慧工廠的數字孿生和鏈接線上線下的沉浸式購物場景，并將逐步深入時尚元宇宙生態建設，為中國設計在元宇宙賽道的創新探索賦能加碼。